诞生于年的Nike品牌口号“JustDoIt”如今已经走过了三十个年头。通常情况下一个品牌的宣传口号或广告语都会根据品牌在不同时期的不同定位、新一轮主推产品的特性，以及需要改变消费者固有印象的需求等内容来适时更新，但Nike这句愈发响亮的口号却沿用至今。

穿越时空的

“JustDoIt”

每年甚至每一季度的Nike都会打出不同的口号，尤其是在重大赛事前后都会做出相应调整，但一句“JustDoIt”却一直都与Nike的品牌理念与精神向导相契合。在三十周年这个特殊且绝对值得纪念的时刻，Nike再一次表现出了对这句口号的认可与重视，于是我们看到了众多Nike旗下的经典鞋款、最新产品纷纷披上了那标志性的黑白橙三色，并且“JustDoIt”系列所涵盖的品类与运动项目非常广泛。

全新的“JustDoIt”系列，以该标语在年首次亮相时的字体和图案设计为特点，并从同年的经典标语海报汲取设计灵感，旨在庆祝这句标语诞生30周年。首先必不可少的自然是Nike所有鞋款大家庭中人气长盛不衰、最为经典之一的NikeAirForce1。NikeAirForce1Low“JustDoIt”有多种装扮，其中一双是以纯白色皮革作为鞋身主体，“NIKE”、“AIR”、迷你版的Swoosh等细节遍布整个鞋身。

另一双NikeAirForce1Low“JustDoIt”将鞋身主题换做了亮眼的橙色，即使内外两侧的Swoosh以同样的装扮示人，依旧十分惹眼。

相比之下NikeAirMax1Premium“JustDoIt”的色块分区则更简洁明了一些。身为Premium级别的鞋款，材质与做工必然会更上一层楼。

与上述经典款式不同，NikeEXP-X14“JustDoIt”所选用的鞋款蓝本则是近来大热的全新鞋型。NikeEXP-X14的鞋身主体薄如蝉翼，虽是半透明效果，却拥有着极高的可塑性。白色为主、黑与橙为辅，“JUSTDOIT”点缀在鞋身后三分之一的接缝处，颇有画龙点睛之意。中底位置一条贯穿五分之四中底的橙色细节与鞋面相互呼应。

独一无二的

“JustDoIt”

当时间拨回到上世纪八十年代，那时的美国运动装备领域竞争日趋激烈，而两个旗鼓相当、互相抗衡的品牌分别是Nike与Reebok。这样的局面在八十年代中期发生了转变，年Reebok乘着美国女性有氧运动兴起的东风，开始将宣传重点、市场策略以及产品定位纷纷改为以女性为主。这不仅使得Reebok的运动健身鞋款及装备迅速被一抢而空，更实现了持续性的快速增长。到年，Reebok的各项指标都完成了对Nike的超越，不仅在美国市场称雄，还稳坐全世界范围内的第一运动品牌宝座。

Nike为了再次赢回更多消费者的心，决定用一句新的广告词来扩大品牌的影响力，于是再次找到从年就正式合作的Wieden+Kennedy，以寻求新的突破点。在Wieden+Kennedy众多的经典广告案例中，最广为人知的、使用时间最久的，同时也是最耐人寻味的无疑是Wieden+Kennedy早期与Nike合作的产物——“JustDoIt”。这句如今早已经家喻户晓的广告与Nike这个品牌已经建立起的密不可分的联系。

不少人都知晓这句简洁却有力的短语是改编自一位穷凶极恶的杀人犯的临终遗言，却鲜有人清楚它具体的诞生过程。此次广告语的方案敲定，是由Nike总裁PhilKnight与Wieden+Kennedy创始人之一的Wieden亲自商议，这也可见此次决策的重要性。Wieden在采集灵感的过程中，受到了距当时十年前一次法庭判决的细节内容影响。

GaryGilmore

这次判决的主人公名叫GaryGilmore，此人曾在犹他州抢劫和谋杀了两条性命，案件之恶劣引起了全美的